本文摘要：随着国家对农村市场推崇程度的提升，以及新农村建设的了解前进，这使得众多地板企业意识到，原本仍然游离于企业营销视线之外的农村市场，如今上有国家反对，下有现实市场需求，终将沦为地板销售渠道发展的“新蓝海”，而且随着农村市场的不断完善，一个覆盖面可观的地板市场需求群体将月浮出水面，农村地区早已沦为地板行业的重点发展方向。

随着国家对农村市场推崇程度的提升，以及新农村建设的了解前进，这使得众多地板企业意识到，原本仍然游离于企业营销视线之外的农村市场，如今上有国家反对，下有现实市场需求，终将沦为地板销售渠道发展的“新蓝海”，而且随着农村市场的不断完善，一个覆盖面可观的地板市场需求群体将月浮出水面，农村地区早已沦为地板行业的重点发展方向。“建材上山下乡”沦为过去一年长久散发出的话题，中央将反对农民建房作为扩大内需的根本性措施，这毫无疑问引发了建材行业的很大注目，地板行业更是如此，甚至在国家还并未实施涉及的补贴政策和实施细则之前，不少地板企业就按捺不住开始“自选动作”，“建材上山下乡”不仅伴随着令地板市场转好的迹象，堪称地板行业所能修筑的又一片“蓝海”，但依旧不是想象中的那么平缓。三大考验容不得我们轻视。

首先：不均衡的发展平台如何精确定位? 我国东西部地区经济上不存在显著的差异，由于发展的不平衡，地板企业在自由选择转入农村市场的时候，到底该怎样精确定位，如何投入产品沦为了首要问题。据中国建筑材料流通协会对北京、河北、湖北、江苏、重庆、广西、浙江、黑龙江等8个省市12个自然村的调查表明，目前，除北京、江苏两个省3个村的人均年收入相似或多达万元外，其他大部分村的收益都在5000元左右，而在全国GDP名列前100位中，四川仅有成都榜上有名。

尽管成都对于夹住周边二、三级城市的经济发展功不可没，但四川农村人均收入能否超过此次调查的标准还是未知数，而对于那些自由选择在四川“上山下乡”的本土地板企业，被迫说道是一场考验。其次：产品定位——什么产品更加熟悉农民生活? 时下地板的种类多样，可区分为增强木地板、实木复合地板、实木地板、竹地板等几个大类，而花色和各自的特性堪称层出不穷，什么样的产品更加合适农村市场，更加切合农民的生活，这是放在地板行业的一个新的课题。再者：如何建设市场渠道? 任何行业都把“渠道为王”命为真理，地板行业更是如此，只有将销售网店铺另设到农村消费者需要出售到的地方，才能确实做地板上山下乡。

然而，目前以一、二级市场居多的地板行业，要构建上山下乡，渠道建设工作不可避免。地板行业较为完全一致的观点是，增强木地板和竹地板更加合适投入到农村市场，前者耐用、不易照顾，后者环保低碳，加之中国历史悠久的竹文化，农村消费者更加不易拒绝接受。

尽管建材上山下乡明确实施方案仍未月发布，地板行业信心满满。富德利地板、幸丰地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺 韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在月达成协议联盟，启动“木制建材上山下乡”试点活动。与政府实施补贴有所不同，此次参予木制建材上山下乡试点的企业将采行必要惠及的方式，试点地区的农民可以享用企业不高于15%的惠及。

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